Пагинация не утратила значения: Google и другие поисковики продолжают индексировать каждую страницу цепочки, пользователи ждут понятных заголовков и превью. Поэтому meta‑теги первой и последующих страниц нужно продумать не меньше, чем контент. В 2025 году акценты таковы:

  • Уникальность Title/Description обязательна — это напрямую влияет на CTR и понимание страницы ботами.
  • Номера страниц нужны только ради удобства человека; алгоритм ранжирования их игнорирует.
  • Meta‑keywords Google не учитывает 2009 года; в РУ‑сегменте они сохраняют минимальную ценность лишь для локальных систем.

Ниже — подробные рекомендации и рабочие HTML‑шаблоны.

1. Почему уникальные Title и Description важны

Google советует делать «описательные и уникальные мета‑теги для каждой страницы» — в том числе и пагинированной. Идентичные теги считаются «непомогающими» могут быть переписаны поисковиком, что снижает контроль над сниппетом. Подробнее: developers.google.com.

2. Title‑теги для пагинации

РекомендацияПояснение
≤ 60 симв.Чтобы заголовок не обрезался на десктопе (~600 px).
Ключ в первых 40 симв.Google переписывает до 76 % title‑тегов; чем ближе ключ к началу, тем выше шанс, что он сохранится.
 
Номер страницы — опциональноПомогает пользователю сориентироваться, но не улучшает ранжирование.
Избегать спама вопросамиВ 2023‑24 был всплеск «вопросительных» title; в 2025 Google чаще их переписывает.
 

Шаблон Title (страница N):

<title Каталог зимних курток — страница 3 | BrandName/title

3. Meta Description

Уникальность — короткое, релевантное конкретной странице описание повышает CTR.

  • Длина: 120‑155 симв. на десктопе; до 118 симв. на мобайле.
  • Структура: первое предложение — суть раздела; второе — выгодные элементы (цены, доставка).
  • Номер страницы: добавлять, если пользователь может попасть в середину цепочки из поиска.

Пример meta description для страницы 3:

<meta name="description"
      content="Страница 3 каталога зимних курток: выберите парку с мембраной до –30 °C. Бесплатная доставка и примерка."

Google не использует Description как фактор ранжирования, но часто вытягивает фрагмент в сниппет — значит, текст должен продавать.

4. Meta‑keywords: нужны ли они в 2025 году

Google полностью игнорирует <meta name="keywords">.

Yandex — официальный FAQ говорит, что тег «практически не учитывается», но не вредит.

Вывод: можно опустить; если CMS требует, указывайте 3‑5 фраз без повторов.

Пример meta keywords:

 Допустимо, но не влияет на Google;
<meta name="keywords" content="зимние куртки, парки мужские, куртки -30">

5. Canonical, ссылки и robots

ЭлементЛучшее решение 2025Почему
CanonicalУказывает на саму страницу (/page/3/), а не на первую.Google рассматривает каждую страницу как самодостаточную.
developers.google.com
rel=next/prevМожно оставить для браузеров, но Google игнорирует с 2019.Не влияет на индексацию.
robotsРазрешить индексацию всех страниц, если контент уникален.Закрытие page>1 лишает трафика по длинному хвосту.

Шаблон — верх блока <head> для страницы 3:

<link rel="canonical" href="https://example.com/catalog/page/3/" />
<link rel="prev" href="https://example.com/catalog/page/2/" />
<link rel="next" href="https://example.com/catalog/page/4/" />

6. Генерация тега programmatically

Для CMS/фреймворков можно сконструировать формулу:

base_title = "Каталог зимних курток"
page_suffix = f" – страница {page}" if page > 1 else ""
full_title  = f"{base_title}{page_suffix} | BrandName"
base_descr = "Каталог зимних курток: выберите парку с мембраной до –30 °C."
page_descr = f" Страница {page}." if page > 1 else ""
meta_descr = base_descr + page_descr + " Бесплатная доставка."

Так каждая страница получает уникальный, но логически связанный набор тегов.

7. Чек‑лист SEO‑специалиста

  • Уникальные Title/Description генерируются при создании каждой страницы.
  • Ключ — в первых 40 симв. Title, без переспама.
  • Page N в Title/Description — только для UX, не для ранга.
  • Canonical = self‑URL; noindex не применяем.
  • Meta‑keywords опциональны; без stuffing.
  • При JS‑пагинации — pushState + <noscript> ссылки, чтобы Googlebot увидел весь список.

Итоги

В 2025 году Google требует от пагинации тех же принципов, что и от любых страниц: уникальный, описательный Title и Description без манипуляций. Номера страниц помогают людям, но не поиску; meta‑keywords ушли в прошлое. Делайте мета‑теги понятными, лаконичными и привлекательными — и каждая страница цепочки сможет приносить поисковый трафик.